作品描述
背景
11月下旬，世界杯开幕。金典有贝克汉姆、C罗、本泽马三位足球巨星的资源，但能使用的只有球星平面和简单的ID视频。
在权益有限的情况下，如何最大化利用球星资源，做一支突出产品，且有态度，并能引发更多泛球迷共鸣的广告片？
目标
在世界杯营销阶段，让金典品牌突出重围。世界杯是品牌沟通全世界的绝佳契机，也是四年一遇的实力大考。
对于重磅入局的伊利金典来说，本次足球营销一方面要突出金典产品，借3位足坛巨星传达“坚持是金”品牌态度，
另一方面，也要实现与消费者的情感互动，引发更多普通消费者的情感共鸣。
创意
本项目延续「坚持是金」的品牌主张，用瓶身动画演绎球星故事，用球星跌宕的足球经历去共鸣普通人生活中的起伏，用格式感文案传达坚持精神，让更多人感受到「10000次受挫，10001次不放弃」；
1.金典挖掘球星背后坚持蜕变的故事，以视频形式输出内容，让“坚持是金”的体育精神和品牌精神共情大众。
2.球星故事扣人心弦，“产品+实拍+动画”的表现形式十分新颖，以金典有机奶盒组成的“动画屏幕”以动感十足的冲击力，还原了3位球星的经典时刻；
3.以以球星成长故事为核心的内容输出，让人领会到球星对足球事业的坚持与金典在有机奶领域的坚持并无二致，与平凡人的坚持亦是异曲同工，夯实“坚持是金”的营销主题。
结果
项目触达人次：30亿+
#坚持是金 话题阅读量：13.8亿+阅读量，339.2万讨论量
视频全网曝光量：13亿+
分析
世界杯是品牌沟通全世界的绝佳契机，也是四年一遇的实力大考。
对于重磅入局的伊利金典来说，玩转足球营销不止是资源之争，更是从理念到格局、从产品到传播、从互动到转化全面发力的用户心智抢占，
金典以“坚持是金”为主题启动足球营销，打通足球营销的情感通路和价值通路，延续金典“15年坚持有机”的品精神内核，选定了产品+实拍+动画的方式，在金典「经典瓶身」的有限空间里，用动画的方式演绎贝克汉姆、C罗和本泽马3位球星在人生中遭遇挫折后的每一次坚持。
用球星足球经历的跌宕起伏，去共鸣每个普通人生活中的起起伏伏，即使「10000次受挫」，也要「10001次不放弃」。